商標是用以識別和區分商品或者服務來源的標志。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色 組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護。在商標的實際實施過程中出現了各種各樣的問題，由于個人和企業對相關法律知識的缺乏和對商標知識的不了解，導致在商標使用過程中陷入一些誤區。

誤區1、只要進行了商標申請，標記?和TM就可以隨便用

“TM”表明聲明該標志是作為商標使用，而“?”則表明該標志已經是注冊商標，享有商標專用權。

但對TM的使用和管理沒有規定，只要是經營者想告知他人某標志是其作為商標使用的標志，無論該標志是否申請商標注冊，都可以使用“TM”。如果改變了注冊圖樣，或者商品沒覆蓋到，濫用?可能招致工商處罰。

誤區2、別人已經申請了這個商標，自己就不能申請了

我國采用《類似商品和服務區分表》（基于尼斯分類），共有45大類，如果他人已經在某些類別注冊了商標，那么，在相同或者類似的商品或者服務上你就不能再進行申請了，但在其他類別還是可以申請的（馳名商標除外）。

誤區3、自己的注冊商標，使用在什么產品上自己說了算

“注冊商標的專用權，以核準注冊的商標和核定使用的商品為限。”并不是注冊一個商標就能在所有的商品或者服務上都獲得保護的。商標只能使用在已注冊類別的產品或服務上，不能擅自把商標使用在未注冊的類別上，不能超范圍作為注冊商標使用。這么做商標是不受保護，還有可能存在侵權情況。

誤區4、只要注冊了商標就自動享有了域名的所有權

商標是商標，域名是域名，注冊了商標并不會自動有域名所有權，如果對方的域名申請是惡意行為，則可以申請域名仲裁。如果自己有在先商標公開使用甚至很有知名度，能推導出對方先聽說了商標才去注冊域名；對方沒有注冊該域名的正當原因；對方注冊的目的是為了轉讓等，都可以拿來作為域名仲裁的證據！

誤區5、企業只要有商標就沒有必要考慮商標注冊問題

按照《商標法》規定，一類產品、一個商標、一份申請。企業生產的產品類別較多，可以使用同一個商標，但在辦理注冊申請手續時要多類別申請。現在有一些有遠見的企業家都會在申請商標時直接選擇全類注冊，這也是一個保護商標的好辦法。

誤區6、拿到商標注冊證這個商標就永遠是我的了

獲取商標證書后并不代表會一直享有此商標的專用權。注冊商標沒有正當理由連續三年不使用的，任何單位或者個人可以申請商標局撤銷該注冊商標。10年到期不續展、商標使用不規范等都會喪失商標專用權。商標權喪失后，不再受法律保護。任何人都可以辦理這個商標注冊申請。

誤區7、自己的商標想讓誰使用都可以，不必辦什么手續

許可他人使用其注冊商標的，許可人應當在許可合同有效期內向商標局備案并報送備案材料。備案材料應當說明注冊商標使用許可人、被許可人、許可期限、許可使用的商品或者服務范圍等事項。且《商標法》第四十三條規定：商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。

誤區8、企業名稱、地址變更，沒有必要辦理商標變更手續

商標注冊人名稱和地址改變，必須及時辦理商標變更手續。否則，新名稱、新地址用原來的商標，不但不受法律保護，一旦有商標糾紛，有理變無理。

誤區9、 企業注冊的商標，使用了多年，遠近有一定名氣，圖案不理想也不能更改

事實上，企業可以用原來的商標名稱，但想要選配其他圖形的話，重新辦理注冊申請手續就可以了。

誤區10、商標必須注冊，不注冊就不能使用

商標注冊獲得的是商標專用權而非商標的使用權！根據我國《商標法》和《商標法實施細則》的規定，我國實行強制注冊的商標范圍主要指兩類商品：一是人用藥品，二是煙草制品。這兩類商標未經核準，不得在市場上銷售。其他商標可以注冊，也可以不注冊，完全看個人意愿。但是，未注冊商標不享有專用權，我國商標注冊又是申請在先原則，如果不注冊商標，一旦被別人搶注，你就不能再使用此商標了。

誤區11、彩色商標在申請時需指定顏色

如果指定顏色，以后在使用該注冊商標的時候就使用注冊顏色，不能更換顏色。黑白申請，不指定顏色的保護范圍更廣泛。

誤區12、購買的商標被宣告無效一定能獲得原來的商標注冊人賠償

如果原商標注冊人不存在惡意給他人造成的損失，就不能要求賠償。注冊商標宣告無效在法律上視為從未存在。但對已經履行的商標轉讓合同、商標使用許可合同；人民法院做出的已經執行的商標侵權案件判決、裁定、調解書；工商行政管理部門做出并已執行的商標侵權案件的處理決定不具有追溯力，除非商標注冊人存在惡意且給他人造成損失。

競爭的市場是相當擁擠的，許多競爭對手的存在，讓消費者無從找到你。這時候，商標/品牌便是一個絕佳的工具，吸引消費者的目光，藉以讓你的產品與服務能出類拔萃。當消費者有購買需求，并欲透過搜索引擎或社交平臺進行查詢時，毫無疑問的，商標或品牌將是首要印象。而較高的被搜索率不僅將對搜索引擎或社交平臺的排名有所助益，更將增長品牌價值。正因為商標可以讓如此多的消費者信任和信賴，所以企業擁有一個專屬于自己的商標就顯得尤其重要。但在商標注冊使用中，也藏著大量陷阱誤區，為避免商標被投訴或商標被搶注的風險，企業要早知道早預防早避免！